STRATEGI PENGEMBANGAN PEMASARAN KERIPIK SINGKONG DI DESA LARANGAN BADUNG KECAMATAN PALENGAAN KABUPATEN PAMEKASAN

Abstrak

Analisis yang digunakan untuk mengetahui suatu kondisi atau keadaan sebuah usaha yaitu analisis SWOT. Analisis SWOT adalah identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk menetukan strategi perusahaan guna menghadapi persaingan bisnis yang semakin kompleks dan kompotetif. Fokus strategi yang diterapkan adalah dengan cara meminimalkan kelemahan dan kekuatan serta memaksimalkan peluang dan ancaman. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui alternatif strategi pengembangann pemasaran keripik singkong di Desa Larangan Badung. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan deskriptif kualitatif. Hasil penelitian ini dapat diketahui dengan tabel matriks IFAS dan EFAS yang digunakan untuk menjawab tujuan penelitian ini, alasan dipilihnya Desa Larangan Badung sebagai lokasi penelitian karena masyarakat di Desa Larangan Badung  sebagian berprofesi petani singkong namun masyarakat disana dalam pengolahan masih awam dan usaha keripik singkong di Desa Larangan Badung masih dihadapkan pada permasalahan keterbatasan di dalam hal pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan usaha keripik singkong di Desa Larangan Badung Kecamatan Palengaan Kabupaten Pamekasan berada pada kuadran III yaitu strategi Weaknesses Opportunity. Strategi ini menandakan keadaan perusahaan yang kuat dan mampu untuk terus berkembang, dengan matriks SWOT berada pada sel strategi WO yaitu peningkatan pengembangan pemasaran keripik singkong dengan meningkatkan jumlah produksi dan melakukan peningkatan promosi melalui via telepon ataupun internet.