REKONNTRUKSI CITRA UMKM MELALUI PERSONAL BRANDING BERBASIS TIKTOK SHOP SEBAGAI STRATEGI DIGITAL MARKETING DI DESA BUNGBARUH PAMEKASAN
Kata Kunci:
Personal Branding, UMKM, Strategi Pemasaran, Tik Tok ShopAbstrak
Pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di daerah pedesaan sering kali menghadapi tantangan dalam membangun identitas produk dan menerapkan strategi pemasaran digital yang efektif. Salah satu contohnya terjadi di Desa Bungbaruh, Kecamatan Kadur, Kabupaten Pamekasan, di mana seorang pelaku usaha sabun laundry cair belum memahami pentingnya personal branding dan belum memanfaatkan platform digital untuk promosi. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan mitra dalam merancang citra produk dan memahami strategi promosi melalui media sosial, khususnya TikTok Shop. Metode yang digunakan adalah pendekatan partisipatif, dimulai dengan observasi langsung dan wawancara semi-terstruktur di lokasi usaha mitra, diikuti dengan penyampaian materi edukatif tentang ekonomi kreatif dan praktik pembuatan elemen visual promosi yang sesuai dengan karakteristik produk. Hasil dari kegiatan ini menunjukkan bahwa mitra dapat merumuskan identitas produk dengan lebih terstruktur, menyusun tampilan promosi yang menarik, dan mulai memahami logika promosi digital. Produk sabun laundry cair yang sebelumnya dikemas secara sederhana kini memiliki daya tarik visual yang lebih kuat dan mendapatkan respons positif dari konsumen lokal. Dengan demikian, kegiatan ini memberikan kontribusi signifikan dalam memberdayakan UMKM melalui penguatan personal branding dan literasi digital, serta dapat dijadikan model intervensi berkelanjutan dalam pengembangan ekonomi kreatif berbasis potensi lokal di pedesaan.
Referensi
A’yun, I., Khoiriyah, S. L., & Zulfa, N. A. (2021). Pelatihan Strategi Marketing Berbasis Digital Pada Pelaku Umkm Desa Guwoterus. 2(2), 2579–8391.
Achmad, Z. A., Triana, N. W., Arum, D. P., & Nurrahmah, Z. (2024). Membangun Personal Branding Pada UMKM Kerupuk Kedelai “ Berkah ” Melalui Pembuatan Logo dan Kemasan. 2(1).
Ahmed, S., Sharif, T., Ting, D. H., & Sharif, S. J. (2024). Crafting emotional engagement and immersive experiences: Comprehensive scale development for and validation of hospitality marketing storytelling involvement. Psychology and Marketing, 41(7), 1514–1529. https://doi.org/10.1002/mar.21994
Ahyar, A. T., Suseno, N. S., & Dewi, R. U. (2019). Public Relations Strategies Via Instagram Account @ Putrikarlina14 to Increase the Popularity of Garut Regional Election ( Pilkada Garut ). 1831–1843.
Anandita, S. R., Hidayat, R., Qomariyah, S. N., Kh, U., & Hasbullah, A. W. (2023). Sosialisasi Pengembangan Personal Branding UMKM Desa Murukan Melalui Pelatihan Digital Marketing. 4(3).
Bagas, S., Nurfarida, I. N., & Hidayat, C. W. (2023). Peran digital marketing terhadap minat beli pada Tiktok Shop dimediasi electronic word of mouth. 7(2), 238–247.
Ernawati, Fidyah, Y., Hendrayanti, S., & Nindhita, Y. (2025). Jurnal Pengabdian Masyarakat. 3(02), 1–7.
Fatman, Y., Irfan, A., Syifa, A. N., Maulana, I., & Fikri, A. (2024). Penerapan Personal & Product Branding dalam Sektor UMKM di Desa Citali Kecamatan Pamulihan Kabupaten Sumedang. 5(1), 48–60.
Hasim, & Sherlina, L. (2022). Tiktok Sosial Media As A Means Of Small And Medium Business Promotion. 1(1), 1–14.
Indra, E., Sitanggang, D., & Sitompul, D. (2024). Buku pengajaran Digital Marketing.
Kusnilawati, N., Hidayah, N., Anandha, A., & ... (2023). Penyuluhan Marketing Public Relations Bagi Usaha Mikro-Kecil di Kelurahan Kramas Kecamatan Tembalang Kota Semarang. BERNAS: Jurnal …, 4(1), 770–778. https://ejournal.unma.ac.id/index.php/bernas/article/view/4159%0Ahttps://ejournal.unma.ac.id/index.php/bernas/article/download/4159/2473
Kusumawardani, N., Sukmasari, D., Habsary, D., & Sarumpaet, S. (2022). Pendampingan Kemitraan Umkm Go Digital Bagi New Entrepreneur Make-Up Artist Di Desa Way Hui. Journal of Social Sciences and Technology for Community Service (JSSTCS), 3(2), 311. https://doi.org/10.33365/jsstcs.v3i2.2236
Lestari, M., Wulan, R., Wiratmani, E., Usman, R., Riyanto, A., Wayan, N., Informatika, T., Pgri, U. I., Raya, J., No, T., Rw, R. T., Gedong, K., & Reb, K. P. (2022). Pendampingan Pemasaran Tape Ketan Pada UMKM Desa Bakunglor Kec . Jamblang Menuju Enterpreneur Berbasis Teknologi. 11(2), 289–295.
Lubis, W., & Fazri, A. (2022). Proses Komunikasi Pemasaran Terintegrasi Dalam Pembentukan Personal Brand Sebagai Strategi Penjualan Produk Umkm ( Studi Deskriptif Pada Umkm Cake By Nadia ). 11(02), 359–371.
Maria, V., & Janah, R. (2024). Analisis Peran Tiktok Shop dalam Mendorong Ekonomi UMKM di Indonesia. 2(2), 138–146.
May, N., Fironika, A. C., Kulbi, L., Karendra, A., & Lintang, A. (2024). Jurnal Pengabdian Perguruan Tinggi Pelatihan Pembuatan Kerajinan Tangan Aksesoris manik - manik dan Pemasaran Digital Melalui Aplikasi Tiktok : Inovasi Kreatif dan Peluang Bisnis di Era Digital PEDATI Jurnal Pengabdian Perguruan Tinggi. 2(1), 33–41.
Mutaqin, E. Z., Saputri, S. L., & Maulida, M. F. (2023). Strategi Peningkatan Pemasaran Melalui Digital Marketing Produk Sirup Jahe Kelompok Wanita “Tiara Tani” Di Desa Tanggeran. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(4), 2993–3006.
Pertiwi, S., Hapsari, T. W., & Efendi, N. (2021). Introduction to Digital Marketing for Youngpreneurs.
Prabowo, B., Mareta, N. A., Vesta, D., Br, L., & Ajmal, S. (2024). Sosialisasi Pemanfaatan Media Sosial untuk Meningkatkan Personal Branding UMKM di Desa Sumput Socialization of the Use of Social Media to Improve Personal Branding of MSMEs in Sumput Village. 4(2), 154–160. https://doi.org/10.30997/almujtamae.v4i2.15197
Ramadhan, D. C. (2022). Personal Branding Strategy with the Johari Window Model for MSMEs in Indonesia to Increase Consumer Trust. International Journal of Advanced Research in Economics and Finance, 4(3), 66–72. https://doi.org/10.55057/ijaref.2022.4.3.6
Salsabila, Y., Artana, I. M., & Yupita, L. (2023). Analisis Strategi Digital Marketing Dalam Upaya Peningkatan Penjualan Untuk Good Laundry Denpasar.
Sularsih, H., Ekasari, L. D., & Indah, S. (2023). Pelatihan Pengembangan Branding dan Pemasaran Produk Bubur Pedas Melalui Media Sosial dan Strategi Digital Marketing. Studium: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 15–22. https://doi.org/10.53867/jpm.v3i1.86
Tilaar, Y. Y. (2022). Qualitative Study of Enhance Personal Branding Through Digital Platform. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(2), 731. https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.40551
Yao, M. (2021). Examination of Underlying Factors in Success of TikTok. Proceedings of the 2021 International Conference on Enterprise Management and Economic Development (ICEMED 2021), 178(Icemed), 296–301. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.210601.051
Zanuar Rifai, & Meiliana, D. (2020). Pendampingan Dan Penerapan Strategi Digital Marketing Bagi Umkm Terdampak Pandemi Covid-19. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(4), 604–609. https://doi.org/10.31949/jb.v1i4.540
