STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK UMKM OLAHAN LAUT MADURA BERBASIS BUSINESS MODEL CANVAS DENGAN AHP-TOPSIS
Authors
Moh.firman jailani
Universitas Islam Madura
Hozairi
Universitas Islam Madura
Miftahul Walid
Universitas Islam Madura
Keywords:
UMKM, Pemasaran Digital, Business Model Canvas, AHP, TOPSIS, Olahan Laut, Madura
Abstract
UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) merupakan pilar penting dalam perekonomian Indonesia, termasuk di wilayah Madura yang terkenal dengan produk olahan lautnya. Namun, banyak UMKM mengalami kendala dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk memodelkan strategi pemasaran digital bagi UMKM olahan laut di Madura dengan menggunakan pendekatan Business Model Canvas (BMC) yang dipadukan dengan metode AHP (Analytic Hierarchy Process) dan TOPSIS (Technique for Order of Preference by Similarity to Ideal Solution). Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan strategis bagi pelaku UMKM dalam meningkatkan daya saing dan jangkauan pasar secara digital, Adapun solusi alternatif yang terpilih yaitu Jalin kemitraan dengan influcer lokal atau food blogger untuk promosi produk, serta mitra logistik untuk distribusi yang lebih efisien (ST8), Di peringkat Pertama dengan Nilai 0,65. Dan di susul Pringkat ke2 kode (ST7), dengan Nilai 0,64. Dan di Peringkat 3 dengan Kode (ST3) dengan Nilai 0,61
Moh.firman jailani, Hozairi, & Miftahul Walid. (2025). STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK UMKM OLAHAN LAUT MADURA BERBASIS BUSINESS MODEL CANVAS DENGAN AHP-TOPSIS. Seminar Nasional Humaniora Dan Aplikasi Teknologi Informasi (SEHATI), 11(1), 522–530. Retrieved from https://prosiding.uim.ac.id/index.php/sehati/article/view/954
