STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK UMKM OLAHAN LAUT MADURA BERBASIS BUSINESS MODEL CANVAS DENGAN AHP-TOPSIS

Abstract

UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) merupakan pilar penting dalam
perekonomian Indonesia, termasuk di wilayah Madura yang terkenal dengan produk
olahan lautnya. Namun, banyak UMKM mengalami kendala dalam mengembangkan
strategi pemasaran digital yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk memodelkan
strategi pemasaran digital bagi UMKM olahan laut di Madura dengan menggunakan
pendekatan Business Model Canvas (BMC) yang dipadukan dengan metode AHP
(Analytic Hierarchy Process) dan TOPSIS (Technique for Order of Preference by
Similarity to Ideal Solution). Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan
strategis bagi pelaku UMKM dalam meningkatkan daya saing dan jangkauan pasar
secara digital, Adapun solusi alternatif yang terpilih yaitu Jalin kemitraan dengan
influcer lokal atau food blogger untuk promosi produk, serta mitra logistik untuk
distribusi yang lebih efisien (ST8), Di peringkat Pertama dengan Nilai 0,65. Dan di susul
Pringkat ke2 kode (ST7), dengan Nilai 0,64. Dan di Peringkat 3 dengan Kode (ST3)
dengan Nilai 0,61